Неделю назад мы начали активное продвижение нашего Конструктора Интеграм, и, кроме прочего, я много общаюсь с директологами. Все они спрашивают о моем предыдущем опыте и сколько денег я готов закинуть в топку Яндекс.Директа.
Рассказ о моём опыте внезапно всех удивляет, в частности, сегодня я задал такой вопрос одному из специалистов: «Я получил 17 тысяч кликов на Директе, как думаешь, во сколько они мне обошлись?»
Ответ был: «Тысяч 200, наверное»
Предыдущий эксперт оценил мне 17000 кликов в 1.1 млн рублей, и это две границы диапазона значений, которые называют директологи за такую цель по конверсиям.
В то время как правильный ответ: «2500 рублей», что на пару порядков меньше оценки специалиста. Выше скрин из Директа со статистикой по кампании, а ниже приведена картина из Яндекс.Метрики, которая принимала весь это трафик.
Действительно, советы Директа приводят к определенным расходам бюджета без какой-либо гарантии результата. Этот сервис Яндекса прямо спрашивает о моих доходах со сделки и цинично предлагает отдать не менее 50% выручки в качестве рекламных расходов. Рекомендует 60%. При этом всём, суммы моей выручки являются моим ожиданием от кампании, а вот выручка директа — это реальный процент от этой воображаемой суммы.
Отчасти поэтому никто в сфере продвижения не работает за процент от выручки, уважая только сумму реально слитого на рекламе бюджета.
Итак, в чем суть лайфхфака, который, как будто, не знают директологи? Казалось бы, очевидная вещь: мы ставим стратегию оплаты за конверсии, а целью считается нажатие на кнопку. Всего-то надо скрыть эту кнопку изначально на странице, и показывать по нажатию на другую кнопку. В нашем случае вначале должна быть нажата кнопка «Бронировать»:
Она открывает целевую кнопку со ссылкой на оплату, и туда уже мало кто умеет дойти из ботов, кто скликивает рекламу.
Затем живой посетитель (не бот!) видит ссылку на страницу оплаты и принимает решение — купить ему услуги эксперта сейчас или же мучаться со своими экселями ещё какое-то время:
Интересно подобное попробовать самому? Подождите! Читайте статью про мусорные ключи и оставайтесь с нами, чтобы узнать больше.
Далее будет немного булшита букв от ИИ, как завершение статьи. Вы можете это не читать, это исключительно для SЕО.
Спасибо!
В мире онлайн-рекламы важно не только знать инструменты, но и уметь ими грамотно пользоваться. Опыт показывает, что даже крупные платформы, такие как Яндекс.Директ, могут предложить стратегии, которые не всегда оптимальны для вашего бюджета.
Ключевым моментом является анализ и тестирование. Не стоит слепо доверять автоматическим рекомендациям — они могут привести к неоправданным расходам. Вместо этого, важно экспериментировать, отслеживать результаты и адаптировать кампании под свои цели.
Таким образом, успех в онлайн-продвижении зависит не только от размера бюджета, но и от умения эффективно его распределять.