Блог Интеграм

Рассказываем о проектах, обновлениях и событиях

Технологии

Рассказываем о существующих достижениях в сфере ИТ и новшествах

В предыдущей статье я рассказывал, как мы использовали лайфхак с оплатой за конверсии в Яндекс.Директе. Помимо скрытой кнопки, которая появлялась по определённому и вполне логичному событию, мы также активно использовали так называемые «мусорные» ключи для привлечения рекламы по рекомендациям Яндекс.Директа.

Что такое мусорные ключи?

Это абстрактные ключевые слова, не несущие самостоятельного смысла, примерно как на картинке выше. Стоимость клика по ним может быть какой угодно, но мы ограничиваем её минимальной ценой, порядка 30 копеек за клик. Они могут быть нерелевантными к основной тематике вашего бизнеса, но при этом показываются, фактически, случайным пользователям, которые в итоге видят вашу «нерелевантную» рекламу.

Как это работает

Представьте, что вы работаете в сфере, где стоимость ключевых слов высока. Например, если вы продаёте носки, кухни или пластиковые окна, то конкуренция в этой нише будет огромной, и цена за клик по горячим ключевым словам может быть довольно высокой. Однако, если вы используете абстрактные и нерелевантные ключи, такие как «подстаканник», «подлокотник» или «шильдик для Мерседеса», то человек, который ищет отломанный вандалами шильдик для своего автомобиля, может случайно заметить вашу рекламу о замене Excel на полноценную базу данных и кликнуть по ней.

Преимущества мусорных ключей

Низкая стоимость клика: Поскольку этих ключей много, цена за клик по ним может быть любой и, в некоторых случаях, значительно ниже, чем по популярным запросам. Мы ограничиваем цену и неизбежно получаем по ней какой-то трафик.

Широкий охват: Использование большого количества таких ключей позволяет охватить более широкую аудиторию, даже если она не является целевой.

Конверсия: Несмотря на то, что доля целевого трафика невелика, она всё же конвертируется в продажи. Это особенно эффективно, когда у конкурентов заканчиваются деньги на целевые ключевые слова, и ваша реклама начинает показываться за копейки.

Пример из практики

Мы заменяем Excel, которым пользуются многие предприниматели. Поэтому наш первоначальный набор ключей включал такие слова, как "кружка», «ложка», «миска», «нож», «подстаканник», «подлокотник», «Мерседес» и «BMW». Далее Директ начинает радостно подсказывать связанные, по его мнению, слова, размножая наш бессмысленный набор ключей до допустимого предела поряка 200 штук. В итоге, человек, который ищет шильдик для своего автомобиля, видит боковым зрением нашу рекламу о замене Excel и кликает по ней. За 30 копеек.

Когда в стране живут почти 150 млн человек, из которых 8 млн ежедневно пользуются электронными таблицами, подход охватить их всех становится более чем оправданным.

Минусы

Яндекс люто, бешено ненавидит таких хитрецов и со временем банит их рекламу, тем не менее, некая степень его толерантности к кликерам и лайфхакерам позволяет дружно сосуществовать всему этому сообществу.

Вывод

Использование мусорных ключей — это эффективный способ привлечь дополнительный трафик и снизить затраты на рекламу. Хотя доля целевого трафика может быть небольшой, мы заходим широковещательно, и клики всё же конвертируются в продажи. Этот подход позволяет получать недорогой целевой трафик даже в условиях высокой конкуренции.

Неделю назад мы начали активное продвижение нашего Конструктора Интеграм, и, кроме прочего, я много общаюсь с директологами. Все они спрашивают о моем предыдущем опыте и сколько денег я готов закинуть в топку Яндекс.Директа.

Рассказ о моём опыте внезапно всех удивляет, в частности, сегодня я задал такой вопрос одному из специалистов: «Я получил 17 тысяч кликов на Директе, как думаешь, во сколько они мне обошлись?»

Ответ был: «Тысяч 200, наверное»

Предыдущий эксперт оценил мне 17000 кликов в 1.1 млн рублей, и это две границы диапазона значений, которые называют директологи за такую цель по конверсиям.

В то время как правильный ответ: «2500 рублей», что на пару порядков меньше оценки специалиста. Выше скрин из Директа со статистикой по кампании, а ниже приведена картина из Яндекс.Метрики, которая принимала весь это трафик.

enter image description here

Действительно, советы Директа приводят к определенным расходам бюджета без какой-либо гарантии результата. Этот сервис Яндекса прямо спрашивает о моих доходах со сделки и цинично предлагает отдать не менее 50% выручки в качестве рекламных расходов. Рекомендует 60%. При этом всём, суммы моей выручки являются моим ожиданием от кампании, а вот выручка директа — это реальный процент от этой воображаемой суммы.

Отчасти поэтому никто в сфере продвижения не работает за процент от выручки, уважая только сумму реально слитого на рекламе бюджета.

Итак, в чем суть лайфхфака, который, как будто, не знают директологи? Казалось бы, очевидная вещь: мы ставим стратегию оплаты за конверсии, а целью считается нажатие на кнопку. Всего-то надо скрыть эту кнопку изначально на странице, и показывать по нажатию на другую кнопку. В нашем случае вначале должна быть нажата кнопка «Бронировать»:

enter image description here

Она открывает целевую кнопку со ссылкой на оплату, и туда уже мало кто умеет дойти из ботов, кто скликивает рекламу.

Затем живой посетитель (не бот!) видит ссылку на страницу оплаты и принимает решение — купить ему услуги эксперта сейчас или же мучаться со своими экселями ещё какое-то время:

enter image description here

Интересно подобное попробовать самому? Подождите! Читайте статью про мусорные ключи и оставайтесь с нами, чтобы узнать больше.

Далее будет немного булшита букв от ИИ, как завершение статьи. Вы можете это не читать, это исключительно для SЕО. Спасибо!

В мире онлайн-рекламы важно не только знать инструменты, но и уметь ими грамотно пользоваться. Опыт показывает, что даже крупные платформы, такие как Яндекс.Директ, могут предложить стратегии, которые не всегда оптимальны для вашего бюджета.

Ключевым моментом является анализ и тестирование. Не стоит слепо доверять автоматическим рекомендациям — они могут привести к неоправданным расходам. Вместо этого, важно экспериментировать, отслеживать результаты и адаптировать кампании под свои цели.

Таким образом, успех в онлайн-продвижении зависит не только от размера бюджета, но и от умения эффективно его распределять.

Разработка полноценных и функциональных приложений без написания строчки кода - мечта, ставшая реальностью. No-code инструменты работают по принципу конструктора. Пользователям предлагают готовые элементы и блоки, из которых он проектирует, настраивает и создает приложение в визуальном интерфейсе. Однако за красивым фасадом возможностей и низким порогом входа в сферу скрываются проблемы, которые не всегда могут решить даже опытные программисты. Про преимущества платформы мы уже рассказали.

  1. выбор платформы для разработки: Невозможно построить дом, если нет подходящего инструментария. Уже на этапе продумывания проекта, нужно понимать, для каких целей будет продукт. Все платформы обладают разными характеристиками, вариантами масштабирования и формами интеграции с сервисами.
  2. недостаток технической подготовки: Разработка без кода доступна каждому без специального образования и большого опыта в программировании. Но минимальное понимание принципов необходимо. Для повышения технических навыков можно рассмотреть: онлайн-курсы, сотрудничество с людьми из сферы no-code и обучающие материалы от платформы, на который собираетесь работать. Например, в Конструктор Интеграл есть тг-чат, где всегда помогают адептам.
  3. интеграции с устаревшими системами: Старые версии приложений, как правило, не всегда рассчитаны на взаимодействие с новыми проектами и работают изолированно. Интеграция с “предшественниками” нужна по ряду причин, среди которых непрерывность ведения бизнеса, экономия средств и хранение многолетней информации. Основа решения проблемы - изучение API и промежуточных ПО.
  4. безопасность проекта: Обладая высокой доступностью и удобством, платформы no-code также подвержены угрозам сохранности данных. Начинающие специалисты пренебрегают тестированием или полагаются на настройки по умолчанию, из-за чего впоследствии сталкиваются с утечкой данных. В случае поэтапного подхода к разработке изучите возможные способы ведения документации, планируйте постоянные обновления системы и следите за ролевой моделью доступа.
  5. материалы и документация по продукту: Лучше всего понимает приложение тот, кто его создал. Вашим продуктом будут пользоваться люди, которые не имели отношение к его разработке. Обучающие ресурсы станут спасением для тех, кто только знакомится с программой. Для команды документация - база для полноценного сотрудничества. Вы вместе можете планировать вектор развития, строить планы и цели. По мере расширения системы материалы гарантируют масштабирование без хаоса.

Ноукод платформы дают себя почувствовать программистом в полной мере, но имеют ограничения. Если преодолеть их, то перед пользователем открываются возможности для развития бизнеса или проекта без подключения третьих лиц и дополнительных затрат.

Источник

API (Application Programming Interface, или Интерфейс прикладного программирования), стал базовым элементом создания и поддержки ПО. Средство обмена данными упрощает разработку программ и расширяет горизонты для внешних разработчиков, партнеров и внутренних подразделений компаний.

Интерфейс прикладной разработки – набор конкретных протоколов, строящих взаимодействие между приложениями. Можно сказать, механизм выступает посредником, управляя передачей данных между системами. Он определяет методы и форматы сведений, которые используются программами для запроса и обмена информацией, что дает возможность более эффективно интегрировать разные структуры. Так, компании открывают доступ к внутреннему устройству своих приложений и техническим перспективам для сторонних лиц и разработчиков.

Легко понять, как работает API, если изучить пример внешней обработки платежей. Представим, что покупатель приобретает товар на электронной платформе, и ему предлагают опцию "Оплатить с помощью Paypal/SberPay" или другой посторонней системой. В этом случае API необходимо для поддержки связи между всеми компонентами структуры. Когда пользователь нажимает на кнопку оплаты, создается вызов API для приема информации, это запрос. Он обрабатывается из приложения на веб-сервере через единообразный идентификатор ресурса API (URI) и состоит из глагола запроса, заголовков, а иногда и тела запроса. После того, как API получает действительный запрос с веб-страницы продукта, осуществляется вызов внешней программы или сервера, представляющего платежную систему. Сервер возвращает ответ API с запрошенными данными. Затем API передает информацию обратно в исходное приложение, в этом случае на сайт продукта. Хотя способы передачи данных могут различаться из-за используемой веб-службы, все контакты, как запросы, так и ответы, проходят через API. Интерфейс пользователя остается невидимым. Это предполагает, эффективный обмен сообщениями между API внутри компьютера или приложения, давая пользователю непрерывное и незаметное соединение.

Существуют различные типы API: Web API, библиотечные API и API операционной системы. Веб-интерфейсы, известные как RESTful API, используют для обмена данными протокол HTTP. Конкретным примером может служить Twitter, позволяющий программистам получать доступ к данным и работать с ними. Каждый пост в приложении обладает свойствами, включающими информацию об авторе, уникальный идентификатор, текст сообщения, временную метку его публикации и метаданные геолокации. Платформа Twitter открывает исполнителям доступ к основным свойствам общедоступных твитов, ответов. Это позволяет им интегрировать посты на других веб-страницах с использованием API компании. Библиотечные API дают готовые функции, которые разработчики могут использовать для общих задач. Например, стандартная библиотека Python, предлагающая API для таких заданий, как работа с файлами и работа в сети. API операционной системы (ОС) - набор функций для взаимодействия с базовой ОС, например Windows API.

Ключевыми компонентами API являются конечные точки, методы запроса, аутентификация и формат ответа. Конечные точки - это конкретные URL или URI, которые API обеспечивает для контакта, например, https://api.example.com/users для получения пользовательских данных. Для определения типа запрашиваемой операции в API используются методы HTTP (GET, POST, PUT, DELETE). А для обеспечения безопасности доступа - механизмы аутентификации, такие как API-ключи, токены OAuth или JWT.

Система API доступна для понимания в сжатые сроки для рядового пользователя, но способна вызывать сложности при интеграциях, с которыми может разобраться только программист. Мы разработали API так, что не нужно ждать реализации способов получения функций. Вы сразу получаете полный доступ ко всему, что есть в системе. Есть несколько простейших команд для управления структурой данных и ещё полдюжины команд для изменения самих данных: меньше двух десятков всего.

Сегодня мы рассмотрим бизнес-аналитику (BI), которая применяется в наших проектах, модифицируя информацию в ценный ресурс. Данными можно управлять, манипулировать в своих целях или просто хранить. Последнее, к слову, не принесет никакой пользы. Сбор и сортировка данных - только начало пути по получению выгоды. Навык анализа расширяет возможности предприятия и предвидеть любые исходы событий.

BI-системы - программное обеспечение (ПО), которое собирает информацию из различных источников, проводит её обработку и представляет в виде отчетов, диаграмм, презентаций, дашбордов и графиков. Весь функционал систем упрощает анализ и создает условия для принятия оперативных действий.

Процесс работы системы описан форматом триады ETL (extract, transform, load), что дословно переводиться как сбор, обработка и визуализация сведений. ПО взаимодействует с различными источниками, например, Google Sheets, Excel, CRM и ERP системы. Это приводит к абсолютному удобству: чтобы произвести аналитику, нужно лишь сделать запрос. Программа автоматически преобразует данные в удобный для себя формат и составит визуальную составляющую.

Зачем это нужно?

  • Построение точных прогнозов. Несмотря на возможности человека, система быстрее проверяет всю информацию за длительный период. Это позволяет создать подробный анализ ситуации на рынке. Вероятность ошибок в таком случае гораздо ниже, ведь на программу не влияют физиологические факторы, как усталость, лень и плохое самочувствие.
  • Повышение эффективности. Мы можем много работать, планировать и строить схемы продвижения, но деньги будут растворяться в воздухе. BI-система находит неэффективные процессы, что снижает издержки предприятия за счет устранения лишних шагов.
  • Понимание аудитории. Знать, чего хотят клиенты, – предвидеть их поведение. Анализ данных о заказчиках в BI-системах настраивает успешные маркетинговые кампании, предоставляет персонализированный сервис и улучшает взаимодействие с клиентами.
  • Улучшение конкурентоспособности. С помощью BI системы владельцы предприятия имеют возможность отслеживать тренды и проводить аналитику действий конкурентов. Благодаря чему, бизнес может быстрее реагировать на изменения на рынке и адаптировать стратегии развития.

Внедрение BI-системы относительно трудоемкий процесс, который может растянуться на несколько месяцев, и даже годы. В создании всей системы принимают участие BI-специалисты, разработчики и будущие пользователи системы, которые дают обратную связь по работе. В Конструкторе Интеграл работа по созданию ВСЕЙ платформы может занимать несколько дней. Уже через неделю вы составляете полноценные отчеты, совершаете детализацию данных и представляете их визуально.

Если что-то идет не так как нужно, или вы хотите еще больше расширить свои возможности, то обращайтесь к нам через сайт или тг-канал.